4月29日(ri)，黄山旅游（600054.SH）发布2025年一季报。2025年一季度，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长19.79%；归母净利润3689.50万元，同比增长44.69%；扣非净利润3497.62万元，同比增长55.79%。

呈报期(qi)内(nei)，黄山旅游通过一系列立异的营销策略和(he)雄厚的流动支配，提拔景区影响力和(he)市场竞(jing)争力，实现了招待人数的明显增长。

假期(qi)招待人数明显增长，景区运营能力提拔

2025年春节假期(qi)，黄山市全市各景区点共招待游客(ke)331.4万人次、同比增长38.31%；黄山区全区共招待游客(ke)75.5万人次，旅游总收入6.15亿元，离别同比增长16.15%和(he)15.38%；假期(qi)8天，黄山风(feng)景区招待游客(ke)人数超20万。大年初二至(zhi)初七，景区日(ri)招待游客(ke)均达冬季最大承载量，体现了黄山作为抢手旅游目(mu)标地的强大吸(xi)收力，也反应出黄山旅游正在节假日(ri)时代的高效运营能力。

面(mian)对海量的游客(ke)咨询，景区加大官(guan)方收费导览“智游黄山”小程序推广力度，假期(qi)里接见量近30万人次，运用人工智能技术研发的AI旅行(xing)助手智能体，累计服务用户超12万人，回(hui)复咨询超90万次，服务能力明显优化(hua)。

明朗小长假时代，黄山旅游的显示同样出色。三天假期(qi)内(nei)，黄山风(feng)景区招待游客(ke)超9.5万人，同比增长26.68%，市域(yu)整体旅游招待量更是达99.31万人次，较客(ke)岁同期(qi)增长37.77%。黄山风(feng)景区及旗下各单(dan)元通过开展狮林大酒店的春日(ri)簪花、非遗漆染(ran)体验流动，西海饭(fan)铺的“春意明朗·文明市集”等特色流动，为游客(ke)提供了雄厚多彩的文明体验，增强了黄山旅游的文明内(nei)涵和(he)品牌吸(xi)收力。

多维营销拓展市场，立异流动激发景区活力

今年以来，黄山旅游正在营销策略上展现了极高的立异性和(he)前瞻(zhan)性，通过跨界合作和(he)主题流动，成功吸(xi)收了分歧客(ke)群的关注(zhu)，实现了从“流量”到“留量”的变化(hua)。

面(mian)对海内(nei)游客(ke)，黄山旅游通过多种宣传渠道和(he)流动形式，实现了品牌曝光度的大幅(fu)提拔。正在线下，公司通过市区公交、合肥公交站台、黄山北(bei)站图腾柱等渠道进行(xing)广告(gao)宣传。正在线上，黄山旅游制作发布春节系列新(xin)媒体宣传视频、开展新(xin)媒体元旦(dan)矩阵联播(bo)流动、“非遗贺新(xin)春”矩阵账号联播(bo)流动等，充足利用新(xin)媒体平台的传播(bo)优势，吸(xi)收了大量线上用户关注(zhu)。

黄山旅游还举行(xing)了多姿多彩的主题流动，如“非遗贺新(xin)春 就正在黄山过大年”系列主题流动、“春风(feng)一念 安闲黄山”春游主题流动等，雄厚了游客(ke)的旅行(xing)体验，让文明与旅游深度融合。春节时代，黄山旅游团结景区酒店开展非遗流动，展现了黄山春节文明的魅力；而“春风(feng)一念 安闲黄山”春游主题流动则通过沉醉式演艺(yi)、文明对谈(tan)、新(xin)场景体验等形式，为游客(ke)提供了全新(xin)的山岳度假体验。

通过跨界合作，黄山旅游进一步拓展市场边境。公司通过与指朴(pu)轻美甲和(he)美团合作推出的“指尖上的黄山”跨界联名流动，将黄山的天然美景与时尚美业相连系，打(da)造了全新(xin)的文旅体验场景。此外，黄山旅游还与华润雪花啤(pi)酒安徽(hui)营销中心深化(hua)战略合作，通过“勇闯天涯in黄山”项目(mu)，进一步打(da)通了品牌与景区资(zi)本(ben)，深化(hua)了年青圈层(ceng)渗透。

与此同时，黄山旅游积极拓展境外市场，通过到场2025英国伦敦特拉法加新(xin)春庆典流动和(he)德国柏林旅展，展示了黄山的天然风(feng)光和(he)文明底蕴，得到了BBC、金(jin)融城早报、每日(ri)邮报等主流媒体的广泛报道，极大地提拔了黄山正在国际市场的知名度和(he)佳誉度。此外，黄山旅游还优化(hua)了外洋交际媒体账号的运营形式，加强国际传播(bo)力度。

从一季度的整体显示来看(kan)，黄山旅游正在招待人数和(he)营销立异方面(mian)都取得了明显的结果，为黄山旅游带来了直(zhi)接的经济效益，更为未(wei)来的连续增长和(he)品牌升级(ji)奠定了坚固的底子。